Инфлюенс-маркетинг: на пути от макро- к микроблогерам 01.09.2020

Инфлюенс-маркетинг: переход к микроблогерам

Работа с микроинфлюенсерами — тренд ближайших лет. Все больше маркетологов работают точечно, обращаясь в рекламе к узкой целевой аудитории, а потому сотрудничают с нишевыми лидерами мнений, у которых до 50 тысяч подписчиков, и практически игнорируют знаменитостей и блогеров-миллионников. Узнайте, кто подойдет вашей компании, — макро- или микроинфлюенсер.

Работа с блогерами предполагает исключительно личное общение, знакомство с различными характерами и выполнение различных требований. Это сложно, особенно, когда в месяц у вас сотни инфлюенсеров.



Преимущества макроифлюенсеров

  • Высокое качество видео, фото, текстов. Преимущественно профессиональная съемка, интересно и грамотно написанные посты.
  • Схемы сотрудничества отработана. Имея опыт работы с рекламодателями, блогер может сам предложить вам эффективный формат поста.
  • Ноль эмоций. Для крупного лидера мнений инфлюенс-маркетинг — всего лишь бизнес, поэтому к нему не нужно искать подход, уступать, справляться с эмоциями при личном общении.

Если цель рекламной кампании — максимально возможный охват ради скачка узнаваемости бренда на рынке, альтернативы блогерам-миллионникам нет.



Преимущества микроинфлюенсеров

  • Проще договориться. Вы общаетесь напрямую, без агентов и посредников, с которыми бывает сложно договориться на выгодных бренду условиях.
  • Таргетированная аудитория. На бьюти-блогеров подписаны девушки, на строителей — строители, на гейм-блогеров — большей частью подростки и т. д.
  • Доверие. Микроблогерам доверяют больше, чем гигантам, зачастую злоупотребляющим рекламой. Эмоциональный посыл рекламы пользователи воспринимают как личную рекомендацию. Охват получается массовым, а не точечным.
  • Ненавязчивость. Блогеры со скромным комьюнити работают над контентом очень внимательно и безгранично ценят каждого подписчика, ведь им важна репутация. Результат их труда — естественная реклама, которая находит у аудитории живой отклик и глубоко вовлекает.
  • Персонифицированный контент. Нишевый инфлюенсер быстро отвечает на вопросы в директ, в комментариях и личных сообщениях, и то же самое сделает от имени бренда. При этом эмоциональная связь у него с пользователем сильнее, чем у малознакомой и далекой знаменитости.

• Готовность работать за бартер. Главное — не загонять лидера мнения в узкие рамки и сделать сотрудничество взаимовыгодным. Бонус — в любой момент блогер может превратиться в клиента или перерасти в амбассадора.
• Каждый подписчик инфлюенсера — потенциальный амбассадор бренда. Делясь рекомендациями со знакомыми, друзьями и близкими, подписчик в геометрической прогрессии увеличивает охват аудитории.
Помощью нишевых микроинфлюенсеров (5−50 тыс. подписчиков) рекомендуем пользоваться, чтобы вовлечь аудиторию во взаимодействие, укрепить доверие к продукту. Им удается хорошо мотивировать покупать товар, особенно в долгосрочной кампании.


Идеальная рекламная кампания: микро + макро

Пробуйте различные формы взаимодействия с лидерами мнений. Это позволит выбрать наиболее результативные для вашего бизнеса и бренда. Важно привлечь к выбору опытных специалистов, которые помогут организовать инфлюенс-маркетинг с блогерами в соцсетях, рассчитать эффективность и целесообразность размещения.

Знаем из практики, что лучше всего работает микс макро- и микроинфлюенсеров. Главное — выбрать блогеров, наиболее релевантных вашей аудитории и целям инфлюенс-маркетинга. В этом поможет технология HypeAuditor. Специалисты агентства HypeFactory разработают стратегию и рекламную кампанию с блогерами, спрогнозируют ее эффективность, а по мере продвижения профессионально скорректируют.

Давайте сотрудничать






    * Обязательные поля
    ** Минимальный бюджет рекламной кампании – 2 млн. рублей
    sent

    Готово

    Мы свяжемся с вами в ближайшее время