Работа с микроинфлюенсерами — тренд ближайших лет. Все больше маркетологов работают точечно, обращаясь в рекламе к узкой целевой аудитории, а потому сотрудничают с нишевыми лидерами мнений, у которых до 50 тысяч подписчиков, и практически игнорируют знаменитостей и блогеров-миллионников. Узнайте, кто подойдет вашей компании, — макро- или микроинфлюенсер.
Работа с блогерами предполагает исключительно личное общение, знакомство с различными характерами и выполнение различных требований. Это сложно, особенно, когда в месяц у вас сотни инфлюенсеров.
Преимущества макроифлюенсеров
Если цель рекламной кампании — максимально возможный охват ради скачка узнаваемости бренда на рынке, альтернативы блогерам-миллионникам нет.
Преимущества микроинфлюенсеров
• Готовность работать за бартер. Главное — не загонять лидера мнения в узкие рамки и сделать сотрудничество взаимовыгодным. Бонус — в любой момент блогер может превратиться в клиента или перерасти в амбассадора.
• Каждый подписчик инфлюенсера — потенциальный амбассадор бренда. Делясь рекомендациями со знакомыми, друзьями и близкими, подписчик в геометрической прогрессии увеличивает охват аудитории.
Помощью нишевых микроинфлюенсеров (5−50 тыс. подписчиков) рекомендуем пользоваться, чтобы вовлечь аудиторию во взаимодействие, укрепить доверие к продукту. Им удается хорошо мотивировать покупать товар, особенно в долгосрочной кампании.
Идеальная рекламная кампания: микро + макро
Пробуйте различные формы взаимодействия с лидерами мнений. Это позволит выбрать наиболее результативные для вашего бизнеса и бренда. Важно привлечь к выбору опытных специалистов, которые помогут организовать инфлюенс-маркетинг с блогерами в соцсетях, рассчитать эффективность и целесообразность размещения.
Знаем из практики, что лучше всего работает микс макро- и микроинфлюенсеров. Главное — выбрать блогеров, наиболее релевантных вашей аудитории и целям инфлюенс-маркетинга. В этом поможет технология HypeAuditor. Специалисты агентства HypeFactory разработают стратегию и рекламную кампанию с блогерами, спрогнозируют ее эффективность, а по мере продвижения профессионально скорректируют.